Органичный личный бренд начинается с распаковки. Но не с той распаковки, где человеку задают вопрос: «Какие три ценности для вас главные?» - и он, конечно, отвечает: семья, развитие и свобода. Потому что никто ещё не сказал: зависть, контроль и желание однажды доказать всем одноклассникам, что они были неправы. Хотя на этом, если честно, построена примерно половина мировой экономики.
Настоящая распаковка начинается с наблюдения за тем, каким вас уже видят люди. Что они рассказывают о вас после встречи? За каким советом приходят именно к вам? Какое состояние вы создаёте вокруг себя? Вы успокаиваете, провоцируете, объединяете, объясняете сложное, заставляете людей действовать, дарите ощущение масштаба? Или входите в комнату так, что всем сразу хочется выпрямить спину, закрыть лишние вкладки и признаться, где лежит квартальный отчёт?
Очень часто архетип личного бренда находится не внутри человека, а в пространстве между ним и окружающими. Сам человек может считать себя великим философом, а сотрудники считают его человеком, после звонка которого одновременно растут продажи и давление. И обе стороны, возможно, правы. Поэтому один из лучших способов найти свой личный бренд - провести серию глубинных интервью и фокус-групп с клиентами, партнёрами, сотрудниками, друзьями и даже с теми, кто вас недолюбливает. Последние иногда дают самую точную информацию. Любовь всё-таки склонна приукрашивать, а раздражение обладает почти хирургической наблюдательностью. Человек, который вас любит, скажет: «Ты сильный лидер». Человек, который вас ненавидит, подробно объяснит, каким именно движением брови вы заставляете весь офис отменить обед. И это тоже бренд-аналитика.
Спросите людей, в чём ваша сила, с чем вы у них ассоциируетесь, что они чувствуют после разговора с вами, какой образ возникает, когда они слышат ваше имя, и в какой роли вы наиболее убедительны. Постепенно начнёт проявляться конструкция. Для кого-то это Архитектор - человек, который собирает системы, создаёт порядок из хаоса и способен превратить мешок противоречивых идей в работающую компанию. Для кого-то - Философ-практик, умеющий объяснить, почему мир устроен именно так, а потом ещё и приложить Excel-таблицу, что особенно ценно.
Для кого-то это Контрреволюционер - человек, который смотрит на правила рынка, долго молчит, а затем говорит: «А давайте сделаем всё наоборот». И почему-то именно это работает. Для кого-то - Герой контркультуры, который не просто строит бизнес, а создаёт вокруг себя новое племя людей, которым надоело жить, покупать и мыслить по старым инструкциям. Для кого-то - Проводник, который берёт сложную и запутанную тему, заходит вместе с аудиторией в тёмный лес и выводит её оттуда с картой, фонариком и новой продуктовой стратегией. Для кого-то - Командир. Он не обязательно самый громкий человек в комнате, но рядом с ним появляется ощущение, что всё под контролем, корабль не тонет, а если и тонет, то строго по утверждённому плану. А кто-то становится Создателем миров: строит не просто компанию или продукт, а целую систему смыслов, символов, ритуалов и принадлежности, внутри которой клиенту хочется поселиться.
А дальше уже подбирается форма. Кому-то нужен YouTube, потому что его мысли требуют пространства, драматургии и длинного дыхания. Такому человеку тесно в рилсе: он только произнёс «Для начала важно понять исторический контекст», а ролик уже закончился. Кому-то подходит Telegram, потому что его сила в точных формулировках, наблюдениях, кейсах и способности каждый день давать аудитории одну хорошую мысль. Кому-то - Instagram, потому что человек живёт образами, эмоциями, эстетикой и умеет превращать собственную жизнь в визуальное повествование.
А кому-то вообще не нужно становиться классическим блогером. Его личный бренд может быть сообществом, закрытым клубом, авторской методологией, книгой, подкастом, форумом, инвестиционным сообществом, благотворительным фондом или серией отраслевых мероприятий. Иногда лучший личный бренд - это не миллион подписчиков. Это двести правильных людей, которые готовы открыть перед вами нужные двери. А миллион неправильных подписчиков - это просто очень большой районный чат.