Кейс: JUTEKS x IDEAL, продвижение, вышедшее на федеральный уровень
Следим за тем, как крупные производители напольных покрытий работают с продвижением. В этом выпуске завод JUTEKS, обзор весенних рекламных активностей для брендов JUTEKS и IDEAL.
Ранее мы рассказывали, что JUTEKS запускает рекламу два раза в год: весной и осенью. В предыдущие разы это были точечные регионы: Свердловская, Новосибирская, Ростовская, Воронежская, Самарская, Тюменская области. Весной 2026 года завод впервые вышел на федеральный уровень.
По каналам коммуникации:
📺 TV-реклама. В весеннем флайте производитель отказался от этого канала. Тесты показали его более низкую эффективность на рубль вложений (всегда считайте ROMI) по сравнению с другими комбинациями.
🎙Радио. Более 100 минут совокупного вещания на «Европе Плюс», «Радио 7», «Дорожном радио», «Studio 21», «Ретро», «Новом радио». Период размещения: май 2026. Покрытие: вся Россия.
🌐 Диджитал: почти 50 млн показов OLV-роликов брендов в двух вариантах хронометража. Период размещения: май-июнь 2026. Покрытие: вся Россия.
JUTEKS системно подходит к рекламе, тестирует форматы, выбирая максимально эффективные комбинации, и масштабирует работающие связки. Переход на федеральный уровень стал логичным и достаточно большим шагом к масштабированию рекламной активности.
✍️ Когда мы спрашиваем компании об их маркетинговых активностях, многие встают щитом. Отказываются говорить на профессиональную аудиторию, на своих же потенциальных дистрибьюторов. Это странно. Потому что информация о том, как и где бренд продвигается — это обычно не секрет. А репутационный инструмент: мы есть, мы работаем, мы вкладываемся в то, чтобы размещенные в ваших магазинах товары были узнаваемы. Но многие продолжают прятать маркетинг, как Кольцо Всевластья.
✒️✒️✒️✒️✒️✒️ на @floorcasta