Средний чек покупок товаров категории люкс снизился в первом полугодии на 22,4% год к году, следует из данных сервиса для заказа брендов из-за рубежа CDEK.Shopping.
При этом рынок премиальных товаров демонстрирует ускоренный рост - за год оборот товаров категории люкс увеличился на 65%, а число заказов выросло более чем вдвое.
Снижение среднего чека показывает, что люкс становится доступнее более широкой аудитории, а рост категории все активнее обеспечивают массовые покупки товаров премиального сегмента, а не только единичные дорогостоящие заказы.
Опрос, проведенный аналитиками банка «Точка», показал, что в премиальных и люксовых категориях они все чаще обращаются к офлайн-магазинам брендов, официальным сайтам, байерам и зарубежным площадкам. Только 50–60% готовы покупать премиальные товары на российских маркетплейсах, а люксовые — меньше 50%
Самыми популярными категориями в премиальном сегменте стали солнцезащитные очки — их доля в общем числе заказов составила 13,71%. За ними следуют сумки (12,41%), верхняя одежда (10,29%), кроссовки (9,49%) и нижнее белье (7,53%).
В топ-5 премиум брендов 2026 года вошли Gucci (9%), Louis Vuitton (6%), Balenciaga (6%), Burberry (4%) и Saint Laurent (3%). В топ-3 заказов премиальных товаров вошли сумка Chanel (0,92%), солнцезащитные очки Gentle Monster Lolang 01 (0,63%) и сумка Louis Vuitton Keepall (0,52%).