Блин, я вообще не хотела писать на эту тему, но сегодня на меня обрушился такой шквал информации вокруг съёмки Ekonika с Роузи Хантингтон-Уайтли, что мне всё-таки пришлось пойти и посмотреть, что там произошло. Дальше, как обычно, все разделились на тех, кто считает эту историю правильной и очень сильной, и тех, кто считает её совершенно неуместной.
Первое, что я хочу сказать: я вообще против хейта как такового, потому что сама как блогер огребаю его с определённой регулярностью и, поверьте мне, это точно не прикольно. Сколько бы ты ни говорил, что привык, читать о себе неприятные вещи от людей, которые тебя совершенно не знают, приятнее всё равно не становится.
Что касается самой Ekonika, я вообще не слежу за этим брендом, у меня нет оттуда ни одной вещи, я не знаю, что они сейчас продают, сколько это стоит и на какую аудиторию рассчитано. Мне просто не близка эта эстетика old money и low-key rich, потому что моими fashion-иконами всегда были скорее Кейт Мосс и девушки с более расслабленным калифорнийским вайбом, поэтому для собственного гардероба я там ничего не ищу.
К Роузи у меня никаких вопросов нет, как и к тому, что российский бренд решил снять с ней рекламную кампанию. Могли ли они пригласить кого-то другого? Наверное, могли, но сама идея позвать мировую модель мне не кажется чем-то, за что бренд нужно немедленно отменять.
Для меня гораздо показательнее была другая история, когда Rendez-Vous вывезли в Куршевель людей, многие из которых в обычной жизни совершенно не ассоциируются с этим брендом и в целом далеки от него. Вот здесь у меня действительно возникает вопрос, почему нельзя было собрать людей, которые хотя бы искренне носят бренд и могут органично о нём рассказывать, особенно сейчас, когда такие истории очень чувствительно воспринимаются аудиторией.
Например, Саша Рогов на показе Prada для меня выглядит как классный кейс, когда западный бренд приглашает человека из России и включает его в свой международный контекст. Но тот же Саша Рогов в Куршевеле в рамках поездки российской обувной сети у меня вызывает вопросы именно с точки зрения того, насколько лицо вообще совпадает с брендом, который оно в этот момент представляет.
Поэтому я бы всё-таки разделяла саму съёмку Ekonika с Роузи, которая вполне имеет право на существование, и странный выбор людей для рекламных историй, которые совершенно не связаны с брендом в реальной жизни.
А что вы думаете по этому поводу и как вам вообще сама съёмка?