Dua Lipa — July 2026

Вихідні наближаааааються!

Маємо кілька цікавих подій, які допоможуть провести цей час якісно і наповнять враженнями ❤️

🔥DANTES (02.08, Де, Що, Інше) Нові треки, улюблені пісні та особлива атмосфера великого літнього лайву

🎫 Квитки: за посиланням

🔥 ПОП-ХІТИ У ВИКОНАННІ СИМФОНІЧНОГО ОРКЕСТРУ (01.08, Тераса Gulliver) Dua Lipa, Beyoncé, Lady Gaga, Rihanna, Black Eyed Peas та інші артисти, чиї пісні усі знають, отримають нове оркестрове звучання.

🎫 Квитки: за посиланням

🔥 МУЗИКА QUEEN ТА DEPECHE MODE У САДУ (01.08, Ботанічний сад ім. Гришка) Музиканти Svitlo поєднають рокову велич Queen та магнетичну атмосферу Depeche Mode у новому інструментальному звучанні.

🎫 Квитки: за посиланням

🔥 TRANSMISSION OPEN AIR ВІД «ІНТЕРСТЕЛЛАР» (01.08, Де, Що, Інше) Грандіозна трансово-музична подію під відкритим небом. В лайнапі ANNA LEE і VOTUMA.

🎫 Квитки: за посиланням

Відчути Київ: події та місця

Наше внимание стало настолько коротким, что чтение превратилось в символ статуса.

Coach выпустил коллекцию мини-брелоков в виде книг. Miu Miu провёл трёхдневное мероприятие, полностью посвящённое литературе. Dua Lipa вообще открыла библиотеку в Порту. Книги ещё никогда не были настолько распространены в маркетинге.

По данным OECD (PIAAC), за последнее десятилетие уровень читательской грамотности взрослых снизился или перестал расти в большинстве развитых стран Книги, которые сегодня публикуются и становятся успешными, стали короче, проще и гораздо более предсказуемыми по своей структуре, чем десять лет назад.

То, что общество считает предметом стремления, не является чем-то постоянным.

Это движущаяся цель, которая отражает то, чего становится всё меньше. И в данном случае — это наша способность спокойно сидеть без отвлечений и сопротивляться желанию взять телефон.

Раньше чтение было тем, что люди просто делали.

Теперь это упражнение в самодисциплине. Носить бумажную книгу в поезде или сидеть в брендированной читальной комнате — по сути, означает заявлять, что ты контролируешь свой разум и своё внимание.

И именно это сейчас стало настолько редким явлением, что превращается в новый символ того, к чему люди стремятся.

Вы можете формировать рекламные компании и контент вокруг этой темы это даст отклик от аудитории

VOCÊS NOTARAM que o Tarot vem conquistando cada vez mais as celebridades? 👀🃏

Emma Watson, Ariana Grande, Dua Lipa, Anitta e muito mais…!

E faz todo o sentido: se é uma ferramenta que pode nos guiar ao autoconhecimento, ao sucesso e a boas decisões… Como não usar e se apaixonar? ✨

💜 Corre aqui para conhecer os famosos que AMAM o Tarot: https://www.instagram.com/reel/DbS7aW2x5yT/?igsh=MWVjMG10MmJ0ZGdqeg==

Пилатес - отличный пример того, как методике почти 100 лет, а настоящим поп-культурным феноменом она стала только сейчас.

Представляете, первая пилатес студия открылась в Нью Йорке в 1926 году(!!), методику изобрел немец Джозеф Пилатес. То есть интересный момент: пилатес появился не из тиктока… а я то думала😅

Но почему именно сейчас случился такой бум?

Во-первых, ушел тренд от «наказания спортом». В 2010-х идеалом фитнеса были всякие кроссфиты, качания попы с железом, сожги 10000 калорий, тренировки до отказа. Страдания от бёрпи😅 я как раз в эти времена работала маркетологом в фитнес-индустрии. Сейчас другая культура: забота, здоровье. Пилатес идеально попал в это настроение аудитории.

Во-вторых, пилатес идеально выглядит в социальных сетях. Я называю это «инстаграммный продукт». Красивые студии, эстетичные тренажёры, носочки, легинсы, матча после занятия. Фактически вокруг тренировки появился целый визуальный мир.

В-третьих, изменился идеал тела. На смену исключительно накачанному фитнес-телу пришёл запрос на lean & toned: сильное, подтянутое, но визуально естественное тело. И именно такой результат в массовой культуре начали ассоциировать с пилатесом. Скажу честно, я пришла именно за этой мечтой🫠

А теперь (как я люблю) ищем пруфы:

По данным ClassPass, в 2025 году пилатес стал самым бронируемым видом тренировок в мире третий год подряд, а число бронирований выросло ещё на 66% год к году. В 2023-м, когда пилатес впервые вышел на первое место, рост бронирований составлял 92%.

Кендалл Дженнер, Хейли Бибер, Дуа Липа, Леброн, Дженифер Энистон и многие другие звезды тоже приложили руку, чтобы зафорсить пилатес.

Вокруг одного вида спорта выросла целая экономика: реформеры, премиальные студии, спортивная одежда, спец носочки, бутылки, матча, wellness-retreats. Тренировка превратилась ИЗ ПРОДУКТА ➡️ в ОБРАЗ ЖИЗНИ. То, о чем я часто говорю в своих лекциях по маркетингу.

Это классный пример современного lifestyle-маркетинга: старый продукт получил новый культурный код. И новое поколение буквально переизобрело его для себя.

Книжные клубы как формат проектов

Все больше вижу новых книжных магазинов и книжных клубов. Читают вместе с другими Алена Долецкая, Кристина Потупчик, в этом году клуб появился у Татьяны Столяр из Антиглянца. На днях жена Басты Елена Вакуленко запустила литературный подкаст.

По мировым звездам — проще сказать у кого своего клуба нет. Дуа Липа и вовсе открыла библиотеку с цензурированными авторами.

Для меня эта волна книжных клубов идет от постковидных ограничений — вспомните, когда все закончилось, все резко ломанулись друг с другом встречаться в офлайн. Очень хотелось пощупаться и поговорить не через чат.

Плюс люди побежали в книги с одной стороны за ответами, а с другой — от скроллинга: провалиться в книгу, потом еще готовиться к обсуждению, потом обсуждать — нормально так выдергивает из чтения телеграм-каналов.

Как способ найти друзей — тоже да, одиночество становится все более настырной проблемой. В США есть Silent Book Club — две подруги изначально встречались в винном баре, чтобы просто почитать, а в итоге это выросло в проект на 68 стран: люди приходят и ничего не обсуждают, а просто читают вместе.

Да и вообще посмотришь по сторонам — театры переполнены, в музеях экскурсии выкупаются на месяц вперед, фестиваль Мацуева в Суздале переполняет отели в городе. Страшно сказать, чтобы не спугнуть, но моду на культуру получается раскачивать.

Книжный клуб — хороший формат для брендов.

Гибкая история по вложениям — все зависит от масштаба, который хочется, и от ЦА. Можно делать камерный офлайн с ЛОМами, можно — большой книжный чат, можно — регулярный клуб вокруг темы, которая подходит бренду. И все это может быть и публичным, и корпоративным — тут как книга ляжет.

Хороший завиток в образ компании — «что-то на интеллектуальном». Странно, что какой-нибудь красивый книжный проект еще не появился у ВТБ, который пытается забрать под себя ассоциации со всей русской классикой.

У нас с друзьями, кстати, свой непубличный книжный клуб появился еще до менстрима. Называется «Обязательно прочту потом». Мы часто встречаемся, чтобы поговорить, выпить и что-нибудь когда-нибудь обязательно прочитать.

На фото — красивейший книжный в здании бывшего театра в Буэнос-Айресе.

Читать или не читать? ❤️— Читать 💔— Нет 🤡— Я свое отчитал в школе

Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Книга, которую в своих книжных клубах рекомендовали Риз Уизерспун и Дуа Липа 📖

свое мнение расскажу позже

#книжная_среда