ИИ постепенно становится частью практически всех этапов кинопроизводства в Голливуде - от разработки сценариев и планирования съемок до создания кадров и монтажа. Об этом пишет The Economist.
В марте Netflix купил ИИ-компанию InterPositive, которую возглавляет Бен Аффлек, почти за $600 млн. В июле стриминговый сервис сообщил, что использовал ИИ при создании примерно 300 проектов только с начала этого года. В июне Google DeepMind вложил около $75 млн в студию A24 в рамках партнерства по разработке ИИ-инструментов.
При этом пока технология в основном не заменяет актеров или режиссеров, а используется для ускорения и удешевления производства. Так, в сериале Netflix "The American Experiment" около 17 минут материала были созданы с использованием ИИ, включая исторические батальные сцены. По словам руководителя Netflix Теда Сарандоса, это позволило сделать их "в два раза быстрее и за половину стоимости" по сравнению с другими способами.
Режиссер Джон Эрвин в фильме "Young Washington" использовал ИИ, чтобы наложить изображение бурного потока на специально построенную траншею и не подвергать актеров риску. Сам Эрвин называет эту технологию "творчески затягивающей" и рассчитывает, что она поможет изменить "неустойчивую экономику" Голливуда, где высокая стоимость производства толкает студии к бесконечным сиквелам.
ИИ также начинают использовать для адаптации старых фильмов и сериалов под TikTok, YouTube и другие мобильные платформы - например, автоматически превращая горизонтальное видео в вертикальное.
Отношение актеров к технологии тоже меняется. По словам представительницы Creative Artists Agency Александры Шеннон, во время забастовок 2023 года многие артисты прежде всего боялись незаконного использования их внешности и голоса. Теперь они все чаще готовы работать с ИИ при соблюдении "трех C" - consent, controls and compensation, то есть согласия, контроля и оплаты.
При этом одной из главных проблем остается авторское право. В феврале вирусным стало реалистичное ИИ-видео с Томом Крузом и Брэдом Питтом, созданное китайской моделью Seedance 2.0, после чего Disney, Paramount и другие представители индустрии потребовали от ByteDance прекратить нарушения.
The Economist отмечает, что отношение Голливуда к ИИ может пройти тот же путь, что и отношение к цифровым камерам, которые когда-то тоже считались угрозой профессии. Джордж Лукас сравнил противников генеративного ИИ с людьми, которые когда-то выступали против автомобилей: "С этим ничего не поделаешь. Это будущее".