Eye & vision — July 2026

Как сделать, чтобы клиент просто не мог уйти к конкуренту

Кофейня Paul в Ереване — французская сеть в формате пекарни и кофейни, где используют понятную и продуманную механику входа для клиентов.

Суть в следующем, человек покупает фирменную кружку заведения и после этого, приходя с ней в кофейню, получает скидку 50% на все кофейные напитки, независимо от вида. Условие не привязано к акциям или срокам, оно работает каждый раз, когда клиент приносит эту кружку с собой.

С точки зрения маркетинга здесь важно не само снижение цены, а то, как формируется привычка. Покупка кружки становится первым и единственным осознанным решением, после которого выбор кофейни происходит автоматически, потому что с этой кружкой другие варианты становятся менее логичными.

Физический предмет в данном случае работает как точка привязки. Он постоянно напоминает о бренде, снижает вероятность ухода к конкурентам и постепенно увеличивает частоту визитов без дополнительного давления со стороны бизнеса. В результате формируется простая модель лояльности, которая не требует приложений, баллов и сложных правил.

Внедрили бы в свой бизнес?

Да —👍

Три Богатыря

​Джейк Шмидт

Легендарная фигура, имя которой неразрывно связано с глобальным бумом на фиджет-спиннеры в 2017 году.

Важно уточнить: он не является изобретателем самого устройства (патент на похожую игрушку принадлежал Кэтрин Хеттингер еще в 90-х), но именно Джейк Шмидт считается человеком, который «создал» этот тренд с точки зрения маркетинга и сделал его мировым феноменом.

Вот почему его кейс изучают маркетологи по всему миру:

Джейк Шмидт и его партнеры (компания *Fidgetly*) одними из первых увидели потенциал в этой игрушке. Его стратегия включала: • Виральный маркетинг: Он использовал агрессивную рекламу, когда конкуренция была еще низкой. • Работа с инфлюенсерами: Джейк массово рассылал спиннеры блогерам еще до того, как это стало мейнстримом, создавая ощущение, что «это есть у всех». • SEO и доминирование в выдаче: Он вывел свои сайты в топ по ключевым запросам еще до того, как крупные ритейлеры (вроде Amazon или Walmart) поняли, что происходит.

Сегодня Джейк Шмидт известен как эксперт по Growth Hacking (взлом роста) и E-commerce. Его основные компетенции: • Поиск «голубых океанов»: Умение находить товары с низким порогом входа, но огромным потенциалом для виральности. • Платный трафик (Paid Media): Глубокая экспертиза в масштабировании рекламных бюджетов (от сотен до миллионов долларов в месяц). • Брендинг: Создание полноценных брендов вокруг простых товаров.

После истории со спиннерами Джейк Шмидт продолжил карьеру как востребованный консультант и предприниматель. Он часто выступает на конференциях по арбитражу трафика и интернет-маркетингу (например, на *Affiliate World*), где делится стратегиями запуска виральных продуктов.

Если в контексте истории технологий «создатель» — это инженер, то в контексте бизнеса Джейк Шмидт — это «создатель рынка». Он показал, как с помощью digital-инструментов можно превратить дешевую безделушку в предмет одержимости миллионов людей за считанные недели.

AI is reshaping every industry, and at qiibee, we're making sure loyalty is no exception. We're committing to company-wide AI implementation, and that means hiring the best to lead it.

That's why we're thrilled to welcome AI Powerhouse Angelos Chionis to qiibee as Head of AI!

With a background including Amazon, Microsoft, MIT, as well as his own company FormalistAI, Angelos will now be taking the helm in supercharging qiibee's AI infrastructure and operations — critical for our vision of a smarter, more seamless, and more global loyalty partnership ecosystem.

​​Пять уровней продукта

Когда вы разрабатываете новый продукт или услугу, ключевое значение придаете тому, чтобы он сумел удовлетворить желания и потребности клиентов. Не менее важно значительно превысить их ожидания, добившись вау-эффекта. Это ставит перед вами несколько вопросов. Как можно определить ожидания потребителей? Как обойти конкурентов? И какие особенности товара или услуги следует при этом выделить? Филипп Котлер и Кевин Келлер разработали свою модель, которая поможет ответить на все эти вопросы.

Пять уровней: Основное преимущество. Базовый продукт. Ожидаемый продукт. Дополненный продукт. Продукт с потенциалом. Используйте эту модель как для новых, так и для существующих продуктов. Вы также можете изменить маркетинговое сообщение для своих клиентов, исходя из информации, которую получите в процессе размышлений.

1. Основное преимущество Это преимущества, которые клиенты получают от вашего продукта на самом базовом уровне. Например, когда вы покупаете дождевик, то основным преимуществом будет то, что вы останетесь сухим во время дождя. Когда покупаете машину, то таковым будет перемещение с места на место за короткий срок. 2. Базовый продукт На втором уровне вы включаете основное преимущество в реальный продукт и определяете базовые функции, которые он должен иметь. Если продолжить рассмотрение вышеупомянутых примеров, дождевик должен быть водонепроницаемым и иметь капюшон, чтобы голова оставалась сухой. Машина же должна иметь двери, двигатель, колеса и твердый каркас, чтобы вы могли ею управлять. 3. Ожидаемый продукт Ожидаемый продукт — набор свойств или функций, наличие которых ожидает потребитель при покупке продукта. Это дополнение к функциям базового продукта, которые вы определили на втором уровне. Например, дождевик может быть создан из материала, через который проникает воздух. Таким образом человек не потеет и имеет презентабельный вид. Клиент может рассчитывать на то, что в машине будут подушки безопасности, антиблокировочная система тормозов и встроенная система навигации. Надежность и долгосрочная гарантия, к примеру, имеют для клиента огромную ценность. 4. Дополненный продукт На этом уровне вы предвосхищаете ожидания клиентов. Именно здесь можно получить конкурентное преимущество. Производитель дождевиков может использовать легкие материалы, а также карманы, в которые не попадет влага. Производитель автомобиля может создать боковые подушки безопасности, колеса высокого качества или саморазмораживание ветрового стекла. 5.Продукт с потенциалом На этом этапе следует подумать над возможными трансформациями продукта, которые произойдут в будущем и другими функциями и особенностями, повышающими его ценность. В нашем примере с дождевиком производитель может предложить кейс для его хранения или новый дизайн, который позволит получить большой обзор при надевании капюшона. Расширением для автомобиля может стать бесплатное приложение для смартфона, новая модель двигателя, потребляющая меньше бензина или навигационную систему, использующую распознавание голоса.

Использование инструмента Как же можно использовать модель, предложенную Котлером и Келлером? Уровни 1, 2 и 3 Если вы разрабатываете новый продукт, посмотрите на него с точки зрения потребителя для того, чтобы убедиться в том, что он удовлетворяет их потребности и желания. Если этого не случится, вы не сможете получить преимуществ на четвертом и пятом уровне, ведь тяжело превзойти ожидания человека, когда базовые нужды не удовлетворены. При разработке маркетинговой стратегии следует учитывать эти три уровня в первую очередь. Уровень 4 Вам нужно понять, каким образом можно приятно удивить потребителя, предложив ему больше, чем он хотел. Возможно, помимо продукта следует предложить ему качественные услуги и сервис или расширить возможности стандартных функций? Уровень 5 На этом уровне нужны инновации, которые помогут продлить действие «вау-эффекта». Современного потребителя трудно удивить, поэтому нужно сделать все возможное для того, чтобы предложить продукт, который поможет человеку получить незабываемый и новый опыт.

💊Аптечка спортсмена: как собрать и не нарушить антидопинговые правила?

Собираетесь в отпуск или на сборы❓ Не забудьте главное - проверить содержимое аптечки с точки зрения антидопинговых правил. Помните: принцип строгой ответственности работает 24/7, даже на пляже.

5 правил безопасной аптечки: 1⃣ Проверяйте каждый препарат через list.rusada.ru 2⃣ Сообщайте врачу о том, что вы спортсмен - для лечения запрещенными субстанциями может потребоваться разрешение на ТИ 3⃣ Читайте состав, а не только название - в Запрещенном списке перечислены действующие вещества, а не торговые названия лекарств. 4⃣ Собирайте лекарства на все случаи жизни - сервисы по проверке лекарств доступны не во всех странах. 5⃣ Храните свои лекарства отдельно - собирайте аптечку так, чтобы в ней были только ваши лекарства.

Обратите особое внимание на: 🔸 Противопростудные (псевдоэфедрин) 🔸 Спреи от насморка (ринофлуимуцил) 🔸 БАДы и спортивные добавки - зона повышенного риска

🆘 Заболели на отдыхе? Не занимайтесь самолечением! Обратитесь к врачу и обязательно проверьте назначенные препараты перед использованием. ❗️Помните: незнание состава препарата не освобождает от ответственности. Но внимательность и пара минут на проверку могут спасти карьеру.

Будьте внимательны и отдыхайте спокойно! Ставь 🔥, если берёшь с собой на отдых не только крем от загара, но и здравый смысл!

⚡️ Эффект «спящего гиганта»: почему про Litecoin зря забыли прямо сейчас?

Пока крипторынок увлечен мем-коинами и экосистемой Solana, один из старейших активов — Litecoin (LTC) — незаметно подошел к началу своего самого предсказуемого исторического цикла.

Через год, в июле 2027 года, в сети Litecoin состоится четвертый халвинг (сокращение награды майнерам вдвое). Математика прошлых лет показывает, что LTC движется по уникальной траектории, которая кардинально отличается от Биткоина.

📊 Исторический таймлайн: как это работает?

В отличие от BTC, который растет после сокращения эмиссии, Litecoin всегда закладывает весь рост до события, строго соблюдая три фазы:

Точка накопления (За 8–12 месяцев до халвинга): Рынок нащупывает абсолютное дно. Актив уходит в затяжной, скучный боковик. Объемы падают, спекулянты уходят.

Пик ралли (За 30–45 дней до халвинга): Цена достигает своего максимума на пике розничного хайпа. День халвинга: Происходит жесткая фиксация прибыли крупными игроками по принципу «покупай слухи, продавай факты». Цена начинает падать за месяц до самого события.

📅 Хроника прошлых циклов

Халвинг 2019 (5 августа): Пик цены ($142) был достигнут 23 июня — ровно за 43 дня до события. К моменту халвинга цена уже упала почти вдвое.

Халвинг 2023 (2 августа): Пик цены ($114) зафиксирован 3 июля — за 30 дней до события. Дальше начался затяжной даунтренд.

🔍 Что происходит на рынке прямо сейчас?

Прямо сейчас LTC торгуется в районе $42, находясь в глубокой зоне накопления. Исторически эта фаза совпадает с текущим временным окном (ровно год до халвинга 2027). Дополнительным триггером для локального отскока могут стать макроэкономические данные: если инфляция в США покажет снижение, LTC за счет своей институциональной ликвидности и официального статуса товара (commodity) в США может пережить быстрый шорт-сквиз.

🛠 Какая стратегия актуальна в текущей фазе?

Оценка долгосрочных позиций: Исторический анализ указывает, что текущий ценовой диапазон ($40–$50) за год до халвинга часто оказывался наиболее комфортным для формирования долгосрочного портфеля. Определение горизонта планирования: В рамках циклов LTC удержание позиции имеет смысл до середины весны или начала лета 2027 года.

Контроль рисков: Важно помнить, что LTC — консервативный и «тяжелый» актив. В момент глобального разворота рынка он может уступить в процентной доходности молодым блокчейнам (например, AVAX), но предлагает более прогнозируемую математическую модель поведения.

⚡️ 💸 Все мои метрики и расчёты говорят о том, что LTC завершил свои большие и малые циклы, с точки зрения математических структур. При сценарии гипер-роста, мы можем увидеть преодоление предыдущих максимумов и достижение отметок в $700 - $800. LTC - это на 100% сейчас недооценённая монета. Недавний пример со стремительным ростом был с монетой BNB.

❗️Дисклеймер: Не является финансовой рекомендацией. Анализируйте риски самостоятельно и берегите свои депозиты!

✅ В закрытом VIP-канале разбираем, какие альткоины выдержат просадки лучше всего, подключение через менеджеров.

📞Связь с менеджерами: @Olga_FiboManager или @alexkingsmann

⬇️Не забывайте подписываться на наши ресурсы, а также используйте проверенные сервисы для торговли и сохранения ваших средств

▶️ YouTube | 🇷🇺 RuTube

🟠 Лучшая биржа для торговли криптой

📱 Покупка крипты в Telegram-кошельке

💲 Брокер для торговли на рынке форекс