😳В Сеуле флагманы превращаются в новые галереи. Похоже, открыть в Сеуле просто большой магазин уже недостаточно. Теперь брендам нужно строить пространство, ради которого люди придут даже без планов что-либо покупать. Раньше такой подход чаще использовали модные экспериментаторы вроде Gentle Monster, превращая флагманы в полноценные арт-объекты. Теперь тренд добрался и до масс-маркета: H&M открыла магазин с масштабными инсталляциями и пригласила для оформления местную художницу MLMA. Она создала работу All Eyes on Aye and Kuroo, благодаря которой торговое пространство стало одновременно выставкой, фотозоной и городским событием. Для брендов такая архитектура работает сильнее обычной витрины. Люди приходят посмотреть инсталляцию, снимают контент и сами распространяют магазин по соцсетям. Покупка одежды при этом может быть вообще не главной причиной визита — но внимание к бренду уже получено. Если так пойдёт дальше, туристические маршруты по Сеулу придётся обновлять. После музея — сразу в примерочную.
Подходите после обеда в Telegram Подходите после обеда в MAX