Почти половина опрошенных 43% никогда не отказывались от красной помады из-за мнения окружающих и готовы использовать её, когда захотят. Вместе с тем 27% хотя бы раз решали не красить губы красной помадой, чтобы не выглядеть слишком ярко. Для 6% препятствием становился дресс-код, для 5% опасение столкнуться с осуждением.
Больше половины респондентов (57%) считают, что красную помаду можно носить всегда и везде, если хочется. При этом её связь с особыми событиями сохраняется: 45% называют такой макияж уместным на праздничном ужине или вечеринке, 38% на свидании.
Для театра и свадьбы красную помаду выбрали бы по 30% опрошенных, для фотосессии 25%, для концерта 20%. Значительно реже её связывают с деловыми ситуациями: 12% считают красную помаду подходящей для деловой встречи и 8% для повседневной работы в офисе.
Большинство участников не устанавливают для красной помады верхней возрастной границы. 42$ считают, что её уместность зависит от конкретного человека и образа. Ещё 11% уверены, что красную помаду можно носить в любом возрасте. Около 5% полагают, что существует возраст, после которого красные губы выглядят неуместно. При этом 42% считают, что начинать пользоваться красной помадой следует не раньше 18 лет.
Российские данные показывают высокий интерес к макияжу губ в целом. По аналитике «Золотого Яблока», в первом полугодии 2025 года продажи средств для губ в натуральном выражении выросли на 25%. Наибольший рост спроса продемонстрировали блески с сияющим эффектом на 86%, бальзамы на 57% и сатиновые помады на 53%.
Популярность набирают и сочетания нескольких средств. Спрос на автоматические карандаши для губ вырос на 74%, на обычные карандаши на 54%. Продажи масел для губ увеличились на 37%, ухаживающих средств — скрабов и масок на 29%, тинтов и пигментов на 22%.
Данные оператора фискальных данных АТОЛ указывают на ещё более выраженную динамику непосредственно в категории помад: количество покупок в первом полугодии 2025 года выросло на 86% год к году.
Более ранняя статистика «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» также фиксировала рост: в первом квартале 2024 года количество покупок помады увеличилось на 3%, хотя её средняя стоимость выросла на 19%, до 308 рублей.
Большинство участниц исследования рассматривают покупку в среднем ценовом диапазоне:
- 41% готовы потратить от 1 000 до 2 999 рублей;
- 32% - от 500 до 999 рублей;
- 11% - от 3 000 до 4 999 рублей;
- 7% - более 5 000 рублей.
Таким образом, почти три четверти опрошенных выбирают помаду стоимостью от 500 до 2 999 рублей. Российский покупатель готов платить за продукт, но выбор определяется прежде всего оттенком, текстурой и личным желанием, а не рекламой.
а у вас какое отношение к красной помаде? сколько у вас вообще помад в косметичке и какие бренды?
