Каждый третий смартфон в мире уже почти «премиальный» — и две трети этого рынка забрала Apple.
Рынок смартфонов всё сильнее делится на две части: дешёвые модели испытывают давление из-за роста стоимости компонентов, а дорогие устройства продолжают чувствовать себя surprisingly уверенно.
По данным Counterpoint Research, в первой половине 2026 года смартфоны стоимостью от 600 долларов заняли рекордные 29% мировых продаж. Год назад их доля составляла 25%, а в 2022-м — всего 20%.
Главный победитель этого сдвига — Apple.
На iPhone пришлось сразу 65% всех проданных премиальных смартфонов. Выручка компании в этом сегменте выросла ещё на 9% год к году, причём особенно хорошо продавалась базовая версия iPhone 17.
Samsung остаётся единственным соперником, который хотя бы находится рядом: её доля составляет 19%. Вместе Apple и Samsung контролируют подавляющую часть дорогого рынка.
Но у Apple есть и неприятный сигнал. В 2022 году компания занимала здесь 74%, поэтому за четыре года её преимущество всё-таки сократилось.
Главная причина — Китай. Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo всё активнее выпускают собственные флагманы, а китайские покупатели всё чаще выбирают местные бренды вместо iPhone.
Особенно быстро растут некоторые преследователи: продажи премиальных OPPO увеличились на 69%, а vivo — на 20%. Пока их доли невелики, но направление понятно.
Самое интересное происходит с самим рынком. Из-за дефицита памяти и подорожания компонентов бюджетные и среднеценовые Android-смартфоны становятся дороже. Разница между ними и старыми или продающимися со скидкой флагманами сокращается.
В результате покупателю всё проще сказать: «Если всё равно платить много, почему бы сразу не взять iPhone или Galaxy?»
И именно поэтому производители всё активнее предлагают рассрочки, Trade In и программы обратного выкупа.
Для Apple нынешняя ситуация почти идеальна: компания не обязательно должна продавать больше смартфонов всех остальных. Ей достаточно удерживать ту часть рынка, где покупатели оставляют больше всего денег.
@appleinside
#apple #appleinside #iphone17 #samsung #xiaomi #huawei #vivo
