Telegram потерял 5 млн человек за месяц. Деньги остались здесь
В июле заголовки звучали как приговор: Max обошёл Telegram. По месячной аудитории в России это правда — 86,3 млн против 75,7 млн, и Telegram за месяц потерял 5,2 млн человек.
А теперь то, что в заголовки не попало.
Рекламные бюджеты за первое полугодие: Telegram — 7,9 млрд рублей, Max — 1 млрд. Почти в восемь раз больше, даже после падения на 22% год к году. Доля Max на инфлюенс-рынке — 1%.
Рекламодатель голосует кошельком, и он проголосовал: платят не за размер аудитории, а за то, читает она или просто числится.
Что это значит для вашего канала
Просмотры перестали быть метрикой. Они упали у всех, чья аудитория в России, и не из-за контента — часть людей просто не стала ставить VPN. Мерить себя по ним больше нельзя.
Три цифры, которые сейчас говорят правду 👇
1️⃣ Пересылки на 100 просмотров
Берёте последние 10 постов: сумму пересылок делите на сумму просмотров, умножаете на 100. Повторяете за позапрошлый месяц и сравниваете. Просмотры упали, а доля держится — ядро на месте. Это единственная метрика, которую не накрутить притоком из папок.
2️⃣ Доля включённых уведомлений
Лежит прямо в статистике канала, а смотрят её единицы. Но есть подвох, из-за которого её обычно читают неправильно.
Уведомления человек включает один раз и больше к ним не возвращается. Поэтому абсолютная цифра ничего не говорит: в ней сидят и те, кто подписался два года назад и с февраля не может зайти без VPN. Как показатель «сколько людей читают меня сейчас» — бесполезна.
А вот в динамике она честная. Смотрите не значение, а куда оно ползёт. Падает месяц за месяцем — новые подписчики уведомления не включают, приток идёт холодный. Держится — люди приходят осознанно.
Это лучший детектор мёртвого притока, который есть в бесплатной статистике.
3️⃣ Реакции к просмотрам — в динамике за 3–4 месяца
Просмотры падают, доля реакций держится — уходят пассивные, остаётся ядро. Падает и то и другое — вот тогда вопрос к контенту.
Важное, о чём часто забывают: в Telegram нет алгоритмической ленты. Пост уходит всем подписчикам, никто ничего не «режет» за плохое поведение. Упавший охват — не наказание платформы, а арифметика: сколько человек физически смогли открыть приложение.
Идти ли в Max
Рост там закончился: 85,35 млн в апреле, 86,06 в мае, 86,26 в июне — три месяца практически на месте. Кто хотел — уже установил. Прямой рекламной монетизации нет, только интеграции и посевы.
Поэтому логика простая: Max — про охват массовой аудитории, Telegram — про ядро, которое платит. Если ваши деньги приходят от экспертной аудитории, она никуда не делась. Она просто заходит через VPN.
Посчитайте свои три цифры за два месяца. Держится доля пересылок — ядро на месте, что бы ни показывали просмотры.
Сохраняем и считаем!😎
Ну что, идём в Max?
🔥 — уже там
🤔 — думаю
😎 — сижу в Telegram
Vakilova.Ai