Идея на миллионы обычно лежат перед глазами, но мы их не замечаем
Принято думать, будто в мире уже всё придумано и все ниши заняты теми, кто пришёл раньше. На деле идея, способная изменить твою жизнь, с большой вероятностью лежит внутри тебя, и всё, что от тебя требуется, это её разглядеть
В 2007 году двое ребят из Сан-Франциско не могли заплатить за квартиру, а в город приехала большая конференция, и все отели были забиты. Тогда они разложили на полу гостиной три надувных матраса и сдали их приезжим, так родился Airbnb
Чуть раньше Рид Гастингс заплатил штраф за просроченную видеокассету и подумал, а что если бы прокат работал как абонемент в спортзал, платишь один раз и пользуешься сколько хочешь, так появился Netflix
Никто из них не считал потенциал рынка, все просто решали собственную бытовую проблему, которая в итоге стоила миллиарды
У этого явления есть имя, его описал Пол Грэм из Y Combinator и назвал schlep blindness, слепота к тяжёлому труду. Мозг устроен экономно, и когда идея требует много возни, он просто не показывает её тебе, отсекает на самом входе. А ещё сильнее этот фильтр срабатывает на том, что близко к твоей собственной жизни
Риэлтор двадцать лет наблюдает, как клиенты путаются в договорах, и уже не замечает этого, а человек со стороны видит и думает, что можно собрать сервис, который читает договор и объясняет, что стоит подписывать. Идею увидит второй, хотя весь опыт был у первого, просто свой опыт давно стал для него невидимым
Так что твоё слепое пятно это не недостаток, а нетронутый запас, который никто, кроме тебя, не разглядит и не соберёт
Отрывок из книги «Новая грамотность». Скачать целиком можно здесь