Неудачный старт «Последний богатырь. Колобок» в российском прокате может свидетельствовать не только об усталости аудитории от нескончаемых сказочных франшиз, но и о побочном эффекте административного продвижения отечественного кино. Попытка расчистить прокатное окно для российского релиза за счет переноса ожидаемой зарубежной премьеры вызвала заметное раздражение части зрителей и, судя по первым результатам, не обеспечила фильму повышенного интереса.
Премьера «Последнего богатыря. Колобка» состоялась 6 августа. Однако уже первые сеансы продемонстрировали невысокую посещаемость: в ряде кинотеатров сообщалось о небольшом числе зрителей и практически пустых залах. Предварительные продажи также оказались скромными – около 3,6 млн руб. Для сравнения: только государственная поддержка проекта со стороны Фонда кино составила 250 млн руб.
Ситуация вокруг фильма приобрела скандальный характер еще до его выхода. В середине июля кинотеатрам, по имеющейся информации, настоятельно рекомендовали перенести на две недели премьеру голливудского фильма «Человек-паук: Новый день», чтобы освободить прокатное окно для отечественного летнего блокбастера. Участники рынка утверждали, что отказ следовать рекомендации мог повлечь санкции.
Часть аудитории восприняла происходящее как административное устранение конкурента. Результатом стала своеобразная протестная кампания: еще до начала проката рейтинг «Колобка» на «Киноафише» опустился до 1,1 балла. Поскольку к тому моменту фильм еще не демонстрировался широкой публике, подобная оценка характеризовала скорее отношение пользователей к ситуации вокруг релиза, чем качество самого фильма.
Дополнительным фактором стали публичные конфликты вокруг продвижения картины. Режиссер Антон Маслов вступил в резкую дискуссию с пользователем, критиковавшим качество графики. Гарик Харламов, озвучивший Колобка, также довольно жестко высказался в социальных сетях по поводу «Человека-паука». Вместо снижения напряженности эти эпизоды лишь усилили впечатление противостояния создателей отечественного проекта с частью потенциальной аудитории.
Отдельные вопросы вызывает и позиционирование самой франшизы. Прокатчикам, как сообщалось, было рекомендовано не акцентировать связь проекта с Disney, хотя именно эта компания участвовала в создании и развитии оригинального «Последнего богатыря» до ухода с российского рынка в 2022 году. В результате новая коммуникационная стратегия фактически дистанцирует франшизу от существенной части истории ее собственного появления.
При этом первые рецензии не позволяют говорить о каком-либо исключительном провале «Колобка» с художественной точки зрения. Критики в целом рассматривают его как продолжение прежней формулы «Последнего богатыря» – не намного лучше, но и не принципиально хуже предыдущих частей. Однако именно сохранение этой формулы становится отдельной проблемой. Российский рынок за последние годы получил большое количество фильмов и мультфильмов, построенных на переосмыслении сказочных персонажей, и возможности дальнейшей эксплуатации этого направления могут приближаться к пределу.
Но история «Колобка» демонстрирует и более существенную проблему. Раздражение части аудитории связано не столько с качеством графики или предсказуемостью сказочного сюжета, сколько с ощущением, что выбор и ожидания зрителя пытаются административно ограничить.
Проблема качества и содержания российской кинопродукции вызвано «идейным пузырем», с его многочисленными ограничениями и запретами. Государство загнало культуру в отстойник из-за глобальных перестраховок. За последние шесть лет кино развивается в двух идейных сюжетах- война 1941 года и русские народные сказки. Российское кино находится в глубоком идейном кризисе и стало источником капитализации гильдии киноискусства.
История «Колобка» показывает, что искусственное ограничение конкуренции не обязательно увеличивает привлекательность отечественного продукта. Более того, административное преимущество способно само стать причиной его неприятия.