Хорошая идея — это уже не только про креатив
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
▫Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia
«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
