Так вот, ценные советы, совершенно не универсальные и субъективные:
- Издательские планы и дайджесты – это золотая практика. Спасибо дорогим Individuum, Ad Marginem, Альпине Нон-фикшн и Альпине Проза, Редакции Елены Шубиной, МИФ, НЛО, Самокату, NoAge, Гаражу за то, что каждый месяц вы рассылаете списки новинок. Я знаю, что это большая работа, но на ней-то все и держится, не на разовых предложениях. Отдельно же надо чествовать человека, который, как атлант, держит на своих плечах эту часть индустрии: Максима Мамлыгу с его дайджестом Билли. И Егора Михайлова, властителя пакета с пакетами.
- Отдельно я люблю закрытые чаты издательств, в которых они собирают дружественных блогеров. Кстати, есть абсолютно универсальный независимый чат для знатных деятелей книжной индустрии, в котором можно рассказывать о своих новостях и просить нужные контакты: Слет юных Василис по обмену опытом. В незапамятные времена его создали мы с Александром Гавриловым. С тех пор прошли эпохи (а у меня родилась племянница Василиса, никакой связи с чатом), а польза все продолжается. Если кто-то хочет вступить, напишите мне, я пришлю ссылку.
- Блогерские мероприятия работают, только если они хорошо спроектированы и ориентированы на понятную цель. Есть неприятная идея, что блогеры ездят на презентации ради фуршета. Это абсурд – я за парковку больше заплачу, чем канапе съем. Мне в ближайшей АВ бесплатно все напитки наливают. Цена участия в мероприятии субъективно очень высока – у всех же полно дел, которые приходится откладывать и передвигать, чтобы куда-то доехать. После этого всегда хочется получить возврат на инвестиции и сделать хороший пост. Но случается, что просто не из чего, потому что на встрече не было ни уникальной информации, ни возможности задать свой вопрос и получить необщий ответ, ни даже красивого света для хорошей фотографии. Пу-пу-пу, а ведь можно было это время читать книжку. Но иногда, иногда мероприятия бывают прекрасными. Альпина Проза, например, закатила такой праздник на свой день рождения, что все о нем рассказывали, и, думаю, запомнили навсегда.
- С книжным мерчем ситуация похожа на историю с мероприятиями. Бывает осмысленный, но только у тех, кто очень хорошо продумает, что именно он делает. Например, Фонарь подарил мне огромную и яркую, как солнце, желтую сумку. Во-первых, она полезная, во-вторых, отвечает идее благотворительной ярмарке, откуда надо унести как можно больше книг.
- Как мне кажется, продающие, заставляющие заинтересоваться книгой блогерские публикации – штучный товар. Я много общаюсь с читателями и знаю, что многие люди воспринимают чтение как серьезное вложение. Выбор книги – это практически ставка (если не брать область ультра-жанровых книг независимых авторов, которая живет по другим законам). Почему так, отдельный разговор, но это важно. При этом, мало кто из читателей всерьез читает/смотрит много книжных блогеров. Поэтому идея массового посева, когда 5, 10, 20 блогеров публикуют обложку книги и короткое описание, не кажется мне продуктивной. Увлеченный книгой профильный блогер, который сделает «сериал», читая книгу, гораздо полезней.
- Книжные клубы. У многих книжных блогеров и блогеров вообще есть книжные клубы, и вот с ними-то отношения особенно важны.
И еще, спасибо всем издательствам. Настоящие издательства создают своей работой почти невидимой работой фундамент и стены нашего книжного мира. Да, независимых авторов будет все больше и больше, но это возможно только в пространстве, которое поддерживают профессиональные институты. Ну и настоящее издательство, это, конечно же, не технический посредник между автором и магазином, который позволяет ему не забивать свою хорошенькую головку скучными деталями про печать и дистрибьюцию. Без издательских команд с их видением, умением организовывать процессы и вести проекты не было бы большинства прекрасных книг.
Длинновато! Расскажите про своих любимых книжных блогеров и книжные проекты – редакторы и пиарщики из издательств прочитают и, может быть, получится что-то полезное.